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东芝家电业务光环褪色背后

发布于:2017-06-03 22:49编辑:admin 作者:顺新维修浏览:

【东芝家电业务光环褪色背后】童海华对于整个东芝集团而言,“坏消息”似乎已经不再具有刺激性。近月来,核电业务巨亏、芯片业务或将剥离的新闻不绝于耳。但把东芝公司重新推回到家电行业视野的则是东芝无缘政策性中央空调项目和其将要剥离彩电子公司的新闻。(中国经营报)

  童海华对于整个东芝集团而言,“坏消息”似乎已经不再具有刺激性。近月来,核电业务巨亏、芯片业务或将剥离的新闻不绝于耳。但把东芝公司重新推回到家电行业视野的则是东芝无缘政策性中央空调项目和其将要剥离彩电子公司的新闻。

  尽管目前在东芝公司整个业务占比中,家电板块利润贡献比例微乎其微。但从1960年东芝生产出日本第一台彩色显像管电视起,“家电从业企业”就成为东芝一个擦不去的标签。

  在日元升值、劳动力成本上升等因素集中作用之下,以东芝为代表的日资企业不断收缩家电业务。不少拥有核心技术专利的企业,逐渐从台前转到了幕后,依靠核心零部件和技术授权分羹家电业。表面看来这样的收缩是主动的战略调整,但家电业务B2C的业务属性使其自带还有品牌宣传的功效。希望借残留的品牌力推动B2B业务扩张的日资家电企业,对于放弃家电业务,还是显得恋恋不舍。

  产品品质过硬、工业设计和核心技术一流,日本家电曾经被全球消费者视为品质生活和工匠精神的代名词。三十年河东三十年河西,日资家电业盛极而衰。前车之鉴,值得整个行业反思。

  东芝家电业务错失机会

  机会面前总是几家欢喜几家愁。2017年4月末的一个晚上,南京一家并不知名的中央空调企业的销售负责人接到北京市通州区 “煤改空气源热泵”项目的中标消息,颇感喜出望外。

  近年来,环境保护问题不断升温,为推进节能减排,北京市全力推进“煤改清洁能源”工程。在这一过程中,空气源热泵作为最主要的技术类型,得到了大规模的应用。

  在家电行业的竞争中,政策绝不是竞争的最关键因素。不过在重要的转折点中,政策的作用不可小觑。始于2008年12月的家电下乡政策之后,中国家电行业再无政策性机会。“煤改新能源是一不可多得的政策性商机,对中央空调企业的市场占有率提升有很大的帮助。”奥维云网相关负责人反复强调。根据热泵行业的调研数据显示,2016年中国空气源热泵(中央空调的一种)行业国内总销量已经超过了100亿元,同比增长46.4%,其中,超过80%的热泵采暖销量都来自于“煤改清洁能源”。随着各省市2017年“煤改清洁能源”政策的实施,空气源热泵乃至整个中央空调行业将迎来新的爆发,仅仅通州一个市场规模就达8.5亿元。

  这一机会中央空调企业等了将近十年。各企业磨刀霍霍。中标结果显示,23家中标企业,综合排名前三企业包括广州美的、TCL空调器中山有限公司和以上提到的南京的一家公司,日资企业寥寥,东芝更是未出现在中标企业名录中。北京2016年13个区的“煤改清洁能源”招标中,竞争激烈,国内企业相对强势。中标最多的企业美的中央空调拿下了9个区,东芝与此项目也是无缘。随后,在天津武清区的“煤改电”项目中,共有70余家空气源热泵企业激烈角力,最后只有10家企业中标,中标多数是中国企业。

  此中标结果,对东芝中国市场的家电业务来说,可谓致命一击。东芝集团已经在2016年将白色家电公司的过半数股份转让给了中国美的集团。目前在中国市场东芝硕果仅存的家电业务包括彩电和中央空调两大块。彩电业务市场份额已经可以忽略不计,但中央空调业务目前在中国市场前十中仍然可以觅得见。1999年,东芝开利就与美的中央空调合作,推出了国内第一台变频一拖多空调。东芝开利空调销售(上海)有限公司(以下简称“东芝空调”)2006年成立,主营中央空调业务。中央空调业务可以称得上东芝家电业务的唯一支柱。据行业机构奥维云网提供的数据显示,中央空调市场三甲为美的、格力、大金,东芝排在第八位。

  北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖认为,如今的煤改新能源,中国农村市场空间极为庞大,此轮的煤改新能源中一些中国中小企业开始崭露头角,说明中国中央空调企业整体实力的提升。国内大型中央空调市场份额一定会剩勇追穷寇,市场地位将进一步巩固,而东芝家电赖以生存的中央空调业务将会受到致命影响。

  兵败如山倒,几乎是同一时间,有外电消息称,东芝拟出售电视业务子公司“东芝映象solution”的过半股权,并希望在符合条件的情况下,最早于2017年内完成交易。据了解,已经结束的2016财年前9个月,东芝映像方面的业务利润为负的89亿日元。“对于此消息的真实性,东芝(中国)公关部门在回应本报记者中未置可否,只是表示:”东芝最近几年一直都按照既定的方针在对于电视等映像业务进行调整和改革。

  搞不定的外部环境

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